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多看看报纸上的广告 ，或者大网站的广告 ，看看他们的思路，给你一个比较完整的文案策划稿做参考~
万马房地产集团形象宣传片策划书
第一部分：背景分析与表现策略
一 、背景分析
随着企业形象宣传片大战的日愈高涨及加入宣传行列的企业日愈普遍 ，企业形象宣传片一味的追求地新奇的表现形式和唯美的画面及同化了假 、大、空的内容的情况日愈严重 ，令目标受众对企业独特的文化理念 、整体风貌和实力成就等实质内容常常是丈二和尚摸不着头脑 ，极大削弱了企业形象的宣传效果 。
为什么会出现这种情况？
大部分企业实力有限，他们只好避实击虚 ，迂回宣传自己；
广告人员一味追求标新立异的效果造成。
实力企业需要怎么样的宣传片？
根据目标受众 ，表现内容重点突出 、结构清晰、情节合理又具有时尚的现代感 、能够地表达出其独特的文化理念 、经营战略和实力成就等实质性的内容和展现企业蒸蒸日上的面貌，反映企业无限发展前景的宣传片是实力企业所需要的 。
二 、我们的优势
万马房产集团是“全国民营500强企业 ”——浙江万马集团控股的子公司 ，具有国家房地产开发二级资质 。其规模与实力在国内同行业中可以说是首屈一指的。
因此大部分企业宣传片极力回避的务实的宣传方式 ，正是万马房产集团的宣传优势所在 。
三、我们的出发点
基于上述分析，如何做到 ，表现内容重点突出 、结构清晰 、情节合理又具有现代感、如何准确地传达出万马集团历史长久 、组织架构 、经营战略、管理状况 、文化理念 、现在成就的实质内容 ，展现企业蒸蒸日上的面貌，反映企业发展的无限前景 ，应该是我们企业的出发点和终极目标 。
四、我们的策略
（一）清晰的情节思路
在情节安排上 ，我们将围绕“引子—展现—展望 ”的主线展开，巧妙地借用集团公司的企业口号 ，企业精神和企业目标内涵 ，将集团企业的简介 、架构 、历史、经营战略 、管理状况 、企业成就 、文化理念、人才队伍 、未来展望等内容展现在片内 。
（二）张驰有度的表现风格
众所周知 ，影视作品是由语言 、字幕、画面和音乐构成的一门综合艺术，其表现风格是由具体情节内容所决定。
由于本专题片情节内容具有一种在激越中带有温婉 ，舒展中不失恢弘的意境 ，表达一种来自企业自身的大气 、阔胸怀 、自信力 。因而，在制作过程中我们会根据四者的密切的配合 ，使制作完成的企业专题片整体风格表现的张驰有度 ，在美好之中凸显一种煽动性和感染力 。
（三）时尚现代的表现手法
1、“引子”部分
整合万马房产集团的logo的构图表现和寓意，先推出logo和“万马房产 ”字体 ，而后运用3d技术 ，将logo进行拆分，标志中的“圆点 ”成了广阔大草原上冉冉升起朝日 ，一群英姿勃发 ，凌空欲飞的骏马迎着旭日互相追逐向前奔跑，给人以震撼力 ，以此来展现万马房产集团奋发进取 ，不懈追求的大气势。配上激越的音乐并完成与下篇的自然转合 。
推出的字幕为“素质决定实力” ，它既是企业的口号，又巧妙地于片头字幕身份相契合 。暗示着万马房产注重素质 、精益求精 、永不停步的企业精神。
旁白力求精美大气 。
2、“展现 ”部分
由上篇过渡到本篇 ，以舒缓的节奏来展开 。考虑片长的约束 ，尽量淡化企业的发展过程，而是着重凸显企业的经营战略 、管理状况 、企业成就、文化理念 、人才队伍。本篇是由企业面貌和骄人业绩配以说明力的文字 、证书 ，再加上3d动画等技术来完成的 。
展示的内容以推出的字幕加以分类解说：
“企业品牌 ，实力铸就 ”企业简介 。
“根深叶茂 、生生不息 ”：体现企业架构，项目公司的概况 ，突出其全国化。
“诚以立信、质以建业”：介绍开发项目获得奖项与荣誉 。
“发展企业 ，回报社会 ”：主要体现重视人才和企业文化建设 。
它即是万马的企业的精神，又巧妙与展现的内容相契合 ，一方面暗示万马集团虚怀若谷 ，非常注重汲取国内外先进开发理念和管理经验，积极在各个领略开拓创新；另一方面诚信立名 ，非常注重团结属下的企业实体 ，同心同德 ，在激烈的市场竞争中乘风破浪，奋勇前进 。
旁白立求文字精美 ，有说服力。
3 、“展望 ”部分
本部骏马继续向着太阳奔跑冲锋的画面来收尾 ，强化冲锋的气度与力量，与开篇的画面内涵相呼应 ，把调子扬起来 ，并把集团企业形象予以进一步提升 。以展现企业发展的蓝图和美好明天 。
推出字幕“龙马精神，创造辉煌” ，它既是万马企业的目标 ，双巧妙地与片尾的“展望 ”内容相契合。
旁白立求文字精美，大气 ，自信 。
第二部分：专题片文案
（一）“引子 ”部分
镜头一：万马房产logo从背景中推出
背景音乐：雄壮的音乐响起/渐渐减速弱
字幕：（屏幕下方）
浙江万马集团房地产开发有限公司
镜头二：由logo中“圆点”切换到广阔大草原上冉冉升起朝日 ，一群英姿勃发，凌空欲飞的骏马迎着旭日互相追逐向前奔跑 。
背景音乐：（弱）交响乐/持续
配音：新世纪的太阳已经升起。在新的历史起点上 ，一个新的经济时代正以其雄健的步伐 ，走向更加开放和繁荣 。
上山如马飞奔 ，不惧坎坷颠簸；下水如龙出海，无畏暗潮波涛；软硬兼并 ，明暗双吞 。一派凌人阵势 ，一股万千气韵。活力澎湃翻腾，智力敏锐周延 ，开创运势如破竹 。此为龙马精神也 。
字幕：素质决定精神
（二）“展现 ”部分
镜头三：
背景音乐：（弱）交响乐/持续
配音：浙江万马集团房地产开发有限公司是“全国民营500强 ”——浙江万马集团控股的子公司 ，成立于1995年，具有国家房地产开发二级资质。公司下设万马集团临安分公司 、万马集团（马鞍山）发展有限公司、马鞍山万马房地产开发有限公司 、芜湖万马林房地产开发有限公司 、仙居万马房地产开发有限公司、马鞍山万马机床制造有限公司 、马鞍山万马佳达物业管理有限公司等七家分 、子公司 。公司现有员工150余人 ，具有大专以上学历者占70% ，拥有一批理信纸扎实、经难丰富的中青年专业技术人员，其中：教授级高级工程师1人 ，高级工程师3人 ，高级经济师1人，工程师 、经济师 、会计师等20余人 。
公司自成立以来 ，本着“素质决定实力”的企业精神和“营造高品质生活 ”的开发理念 ，引进人才 ，强化管理，塑造品牌 。始终贯彻“以质量取胜 ”的原则 ，借鉴国内外先进的房地产开发经验 ，注重现代建筑科技与民族传统风格的统一，在规划设计上秉承“以人为本”的思想 ，以“创新、求变 ”的精神去适应市场的需求 ，致力于各类精品楼盘的开发建设。经过8年的努力，业务涉及杭州 、临安 、马鞍山 、芜湖、仙居等地 ，公司共开发各类楼盘逾30万平方米 ，已相继开发了阳光苑 、新世纪花苑 、南苑小区、锦南新材等临安知名楼盘 。目前正在开发碧苑安置小区 、马鞍山碧云天城市花园 、碧溪丽景、碧桂山庄 、芜湖森海都市花园 、仙居锦绣明珠等项目，同时 ，公司正在上海、江苏 、安徽及省内其他城市储备开发用地 ，预计在2003年以后，公司每年开发新项目20万平方米 。
字幕：“企业品牌 ，实力铸就 ”
镜头四：
背景音乐：（弱）交响乐/持续
配音：
字幕：“根深叶茂 、生生不息 ”
镜头五：
背景音乐：（弱）交响乐/持续
配音：
字幕：“企业品牌 ，实力铸就”
“诚以立信、质以建业 ”：介绍开发项目获得奖项与荣誉。
镜头六：
背景音乐：（弱）交响乐/持续
配音：“壮志可以万丈无边 ，事业可以四海奔腾，桑梓之情却时刻牢记心中 ” 。万马房产的足迹已遍布浙江杭州 、临安 、仙居 、安徽马鞍山 ，芜湖等 ，每到一个地方进行房地产开发，万马人都与公众利益相符 ，尽我所能 ，帮人解困 。在临安投资了万马小学，在马鞍山资助失学少年和敬老院等等。在临安 ，积极举行商业研讨会 ，以促进临安经济发展 。
字幕“发展企业，回报社会”
（三）“展望 ”部分
镜头七：
背景音乐：
配音：如今万马的事业正如日中天 。成功 ，只有更远大目标的崭新起跑线 ，万马人将继续坚持“以人为本，推行品牌战略 ”的发展目标 ，以“团结务实、发展创新 、追求卓越”为企业精神 ，以高度凝聚力的企业团队 ，以“龙马精神，创造辉煌 ”的豪情壮志 ，以孜孜不倦的追求 ，营造天蓝地绿 、水清居佳，功能完善、环境优雅 、建筑精美 、风貌独特、服务功能齐全 、涌动经济活力的高智能 、现代化生活社区 ，以充分展示万马人的魅力！诚信打造高质量建筑精品 ，为打造国内房产知名品牌而奋勇前进！
字幕：龙马精神，创造辉煌
要消化产品与市调的资料 ，然后用不超过20-30个的文字将产品描述下来 ，这20个字要包括产品的特点、功能 、目标消费群 、精神享受等四个方面的内容。
广告文案的案例
标题：送出你的爱
标语：想通过网络表达你对他的爱？那就赶快加入我们吧！
正文：是爱在心口难开？还是当面说不出sorry？或者“说 ”爱还不够？那就通过肯德基的“送出你的爱”活动来展现你特别的表达方式，有多款卡片样式可供选择 ，还犹豫什么？快来参加吧！
随文：详情请见：或者肯德基主页：画面说明：
标题和标语在画面的上方 ，中央是肯德基“送 ”给全体消费者的“爱 ”——
TO：亲爱的消费者
肯德基向您郑重承诺：我们将不畏艰难，更加努力 ，为消费者提供放心食品和优质服务 。
FROM：肯德基
正文紧随其后 ，旁边有一个较大的可点击的按钮：点击进入 ，随文在画面下方 。
扩展资料
由于视觉流程的设计不能孤立单一地进行，而必须用构图因素、黑白因素以及色彩因素相互依赖才能进行设计。因此 ，广告的构图中心与黑白中心 、色彩中心的关系是相互相成的 ，有时各中心相互重合，形成视觉中心；有时则应该错开 ，这应该从表现的内容和构图 、构思的需要来考虑确定 。
所以 ，要设计出好的广告作品，必须了解视觉的特性 ，掌握好视觉的规律 ，使视觉流程能够体现构思，设计形成艺术美感 ，符合整体节奏的逻辑规律 ，更好地表现广告传播所需要传达的特定内容 。
大部分企业投放报纸媒体，长远的目标是为了做品牌 ，但当前最紧要目的是为了促进产品的销售 ，也就是说 ，是为了卖货才做报纸广告 。
但在实际操作过程中，90%以上的报纸广告火候不够 ，存在5大缺陷 ，第一是广告策划有误，第二是广告不吸引人 ，第三广告画面呆板 ，第四是广告文案枯燥，第五是连续投放的广告没有统一性和持续性。
第一步：把事情说清楚
一口气把事情说清楚 ，少用一些空洞的修辞手法 ，多打比方，多举例子 ，要会编造故事 ，采取顺序 、倒叙、插叙的手法都可以，但必须要把事情说明白 ，你把东西卖给谁你就对谁说 ，如果你卖的是厨具 ，就得站在家庭主妇的立场去，即使你是个五大三粗的男子汉 ，此时你也得了解女性的心理 。
第二步：让每句话读起来都津津有味
当事情说清楚后 ，反过来看文字，是不是非常生硬 ，这时候你需要将你的文字修改的有趣味或者引人入胜 。打比方说 ，形容一个人患了重感冒，很多文案在写这个场景的时候 ，一般都是用疲倦无力 、流鼻涕 、头晕等词语来形容。而如果换成“他疲倦的连打喷嚏的力气都没有了” ，其阅读效果会非常好 。
同样的道理，很多人形容情况紧急会用“火烧眉毛 ”这个词语来形容 ，但是如果你换成一个“仿佛一个落水的大象踩到了搓衣板 ” ，不仅趣味横生，还可能让人体现到那种千钧一发的急迫感 。
说到底 ，广告文案里表现出来的“趣味、惊险 、悬念 、疑问 ”等形式的文案会让人读下去 ，而说明书式、教条式的文字就会让人产生厌恶。
第三步：让废话统统“见鬼”去吧
通过以上两步 ，报纸广告的文案已见雏形，但还是不够 ，要精简 ，要去死皮 。只要感觉是废话的统统去掉，要记得适当加一些标点 ，单句最长不过13个字 。有人做过统计：字数在150-250字的广告最适合阅读习惯 ，少则表达意思不明，多则累赘冗长。
第四步：大声朗读给同事或客户听
当整个文案出来后 ，即使你自己觉得完美了 ，也不要急着把他交出去，要大声朗读给别人听听 ，这样不仅自己可以找出不完善的地方 ，别人的某些的建议也可是使我们的文案锦上添花 。白居易每写一首诗，都读给一个老妪听 ，只有老妪听懂了 ，才能算是好诗 ，文案也是这样，不断听别人意见才会进步 ，即使是做过10年以上的文案也不例外 。笔者早期服务过一个女性去皱产品 ，文案部分获过广告奖，市场反应也颇佳 ，朗读给同事们听的次数不下10次 ，修改次数也远远超过20次，现摘录如下：
皱纹来到一个女人面前 ，傲慢地对她说：
如果你笑 ，我就毫不犹豫地爬上你的嘴角；
如果你哭，我就毫不犹豫地爬上你的眼角；
即使你不哭 、不笑 ，但是你不得不思考；
你一思考我就爬上你的额头！
女人想了想说：“假如我用ICN的植物性除皱霜呢！ ”
皱纹听到这里 ，逃之夭夭！
一个策略有误的报纸广告，文字和再有创意也白搭 ，同样的道理 ，策略很精妙 ，但是执行的时候，文字和不能吸引人去看 ，也会白白浪费银子。
要创作出卖货的报纸广告 ，广告策略 、文字和这三点不可缺少，如果把广告策略比喻大脑的话 ，那么和文字分别是左右手 ，左右手默契配合并统一受大脑指挥 。
搜报网是为企业与媒体双方提供的一个相互交流、相互沟通的平台，让企业及时掌握最新的媒体信息 ，占有低价高效的报纸媒体广告资源 ，特别是能够为媒体带来品牌宣传,并帮助报业集团扩大企业客户群体 。
当今，广告行业品牌化进程正在逐步推进 ，在品牌化的环境中 ，企业对广告宣传要求更高，面对社会进步 ，企业发展 ，同行业竞争日益激烈 ，如何突破创新，树立个性品牌 ，吸引终端客户目光 ，加强交流合作，已成为当今媒体广告招商日益关注的热点问题 。中国广告资源网的出现为媒体广告招商提供了极大的方便 ，媒体只需与中国广告资源网联系 ，利用网站进行有针对性的宣传与推广，不必再浪费大量的时间与精力招集企业 ，即可获得大量定单 ，信不信由你
广告策划书
广告策划书，又称广告企划 ，是在市场调查研究基础上 ，对广告整体活动或某一方面活动的预先设想和策划。广告策划书把在广告活动中所要采取的一切部署都列出来，指示相关人员在特定时间予以执行 ，它是广告活动的正式行动文件 。
广告策划书有两种形式 ，
一种是表格式的 。这种形式的广告策划书上列有广告主现在的销售量或者销售金额 、广告目标 、广告诉求重点、广告时限 、广告诉求对象 、广告地区 、广告内容、广告表现战略 、广告媒体战略 、其他促销策略等栏目。其中广告目标一栏又分为知名度、理解度 、喜爱度 、购买愿意度等小栏目 。一般不把具体销售量或销售额作为广告目标 。因为销售量或销售额只是广告结果测定的一个参考数值 ，它们还会受商品（劳务）的包装、价格 、质量 、服务等因素的影响。这种广告策划书比较简单，使用的面不是很广 。
另一种是以书面语言叙述的广告策划书 ，运用广泛 。这种把广告策划意见撰写成书而形式的广告计划 ，又称广告策划书。人们通常所说的广告策划书和广告策划书实际是一回事，没有什么大的差别 。
一份完整的广告策划书至少应包括如下内容：
1、前言；
2 、市场分析；
3 、广告战略或广告重点；
4、广告对象或广告诉求；
5 、广告地区或诉求地区；
6 、广告策略；
7 、广告预算及分配；
8、广告效果预测 。
当然 ，广告策划书可能因撰写者个性或个案的不同而有所不同 ，但内容大体如此。下面简述撰写时主意的问题 。
1 、前言部分，应简明概要地说明广告活动的时限 、任务和目标 ，必要时还应说明广告主的营销战略 。这是全部计划的搞要 ，它的目的是把广告计划的要点提出来，让企业最高层次的决策者或执行人员快速阅读和了解 ，使最高层次的决策者或执行人员对策划的某一部分有疑问时 ，能通过翻阅该部分迅速了解细节，这部分内容不宜太长 ，以数百字为佳 ，所以有的广告策划书称这部分为执行摘要 。
2、市场分析部分 ，一般包括四方面的内容：
（1）企业经营情况分析；
（2）产品分析；
（3）市场分析；
（4）消费者研究；撰写时应根据产品分析的结果，说明广告产品自身所具备的特点和优点。再根据市场分析的情况 ，把广告产品与市场中各种同类商品进行比较 ，并指出消费者的爱好和偏向 。如果有可能，也可提出广告产品的改进或开发建议 。有的广告策划书称这部分为情况分析 ，简短地叙述广告主及广告产品的历史 ，对产品 、消费者和竞争者进行评估。
3 、广告战略或广告重点部分，一般应根据产品定位和市场研究结果 ，阐明广告策略的重点 ，说明用什么方法使广告产品在消费者心目中建立深刻的印象 。用什么方法刺激消费者产生购买兴趣，用什么方法改变消费者的使用习惯 ，使消费者选购和使用广告产品 。用什么方法扩大广告产品的销售对象范围。用什么方法使消费者形成新的购买习惯 。有的广告策划书在这部分内容中增设促销活动计划 ，写明促销活动的目的、策略和设想 。也有把促销活动计划作为单独文件分别处理的。
4 、广告对象或广告诉求部分，主要根据产品定位和市场研究来测算出广告对象有多少人 、多少户 。根据人口研究结果 ，列出有关人口的分析数据 ，概述潜在消费者的需求特征和心理特征、生活方式和消费方式等 。
5 、广告地区或诉求地区部分 ，应确定目标市场，并说明选择此特定分布地区的理由。
6 、广告策略部分 ，要详细说明广告实施的具体细节 。撰文者应把所涉及的媒体计划清晰、完整而又简短地设计出来 ，详细程度可根据媒体计划的复杂性而定 。也可另行制定媒体策划书 。一般至少应清楚地叙述所使用的媒体 、使用该媒体的目的 、媒体策略 、媒体计划。如果选用多种媒体，则需对各类媒体的刊播及如何交叉配合加以说明 。
7、广告预算及分配部分 ，要根据广告策略的内容 ，详细列出媒体选用情况及所需费用 、每次刊播的价格，最好能制成表格 ，列出调研 、设计、制作等费用 。也有人将这部分内容列入广告预算书中专门介绍。
8 、广告效果预测部分 ，主要说明经广告主认可，按照广告计划实施广告活动预计可达到的目标 。这一目标应该和前言部分规定的目标任务相呼应 。在实际撰写广告策划书时 ，上述八个部分可有增减或合并分列。如可增加公关计划 、广告建议等部分 ，也可将最后部分改为结束语
关于“怎样完成一份优秀的广告文案,或者说应该如何提高文案策划的能力 ”这个话题的介绍，今天小编就给大家分享完了 ，如果对你有所帮助请保持对本站的关注！
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